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Eleven wineries from the Canary Islands participate in WINEMAD to open the foreign market and reinforce the value of wine, el territorio y el enoturismo
El vino canario vuelve a medirse con el mundo, but this time not only from the uniqueness of its landscape, but from the ambition to convert that difference into a commercial opportunity. A total of 11 bodegas del Archipiélago participan en la primera edición de WINEMAD, la feria profesional que se celebra en IFEMA Madrid del 27 al 29 de mayo y que nace con vocación de conectar a productores españoles con compradores internacionales, distributors, operadores del canal HORECA y grandes superficies.
Canarias acude a esta cita con un espacio expositivo de 48 metros cuadrados impulsado por el Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria, en colaboración con Proexca, dentro de una estrategia orientada a reforzar la presencia exterior de unos vinos que ya han encontrado en su origen volcánico, atlántico y de pequeña escala una poderosa carta de presentación. No se trata únicamente de enseñar etiquetas, sino de defender una manera de entender el vino ligada al territorio, al paisaje agrario y a una identidad productiva difícil de replicar.
La presencia canaria en WINEMAD reúne a bodegas de Tenerife, Lanzarote y La Palma. Por Tenerife participan Tafuriaste, La Haya, Viña Gómez, El Lomo y Piedra Fluida; por Lanzarote, Los Bermejos, Casa Althay, Vulcano Lanzarote y Erupción; y por La Palma, Teneguía y Veganorte. La delegación insular se integra en un foro que prevé atraer a más de 4.000 visitantes profesionales y 200 compradores internacionales, con operadores procedentes de mercados como Canadá, USA, Mexico, Reino Unido, Germany, France, Swiss, Italia, China, Japón y Singapur.
El Gobierno de Canarias enmarca esta participación en la necesidad de seguir abriendo canales comerciales para el sector vitivinícola del Archipiélago. Según los datos aportados por el Ejecutivo regional, las exportaciones de vino canario alcanzaron los 177.443 liters, con una clara orientación hacia terceros países, que concentraron el 74% del volumen exportado. Estados Unidos aparece como principal destino, seguido por Canadá, China y Japón, además de mercados europeos como Reino Unido, Swiss, Germany, Belgium, Francia y Países Bajos.
Pero WINEMAD no se plantea solo como una feria de compraventa. Su programación incorpora Wine Madrid Summit, un espacio de reflexión sobre los retos actuales del vino: marketing, sustainability, diversificación, competitividad y nuevas formas de conectar con el consumidor. In that context, el Clúster de Enoturismo de Canarias, con el respaldo de GMR Canarias, ha coordinado la participación de empresas isleñas en mesas dedicadas al enoturismo como negocio estratégico, a las alianzas entre gastronomía, vino y territorio, y a la necesidad de reconectar la cultura vitivinícola con nuevos públicos.
La presencia de Canarias en estos debates resulta especialmente significativa después de que el Gobierno regional aprobara en enero la calificación del enoturismo como actividad turística reglada. Ese reconocimiento abre una vía de profesionalización para un sector que puede encontrar en la experiencia, el paisaje y la cultura del vino una fórmula complementaria de rentabilidad, especialmente en territorios donde la viña no es solo producción agrícola, sino también patrimonio, memoria y atractivo turístico.
WINEMAD incorpora además el programa Hosted Buyer, diseñado para facilitar reuniones directas entre bodegas y compradores con capacidad real de decisión, junto a catas, talleres y experiencias inmersivas que vinculan el vino con la gastronomía, el arte, el turismo y la cultura. In that scenario, el vino canario comparece con una ventaja difícil de fabricar: una historia pegada al suelo, a la lava, al viento y a la resistencia de quienes han hecho del viñedo insular una forma de paisaje cultivado.
